近期，2023年日历书“大战”激烈。一方面，出版公司纷纷在内容营销方面“费尽心思”，吸引读者“入坑”，日历书市场亦越来越“卷”。另一方面，在图书低折扣成常态的状况下，日历书定价、折扣都在高位，公众消费趋于理性的状况引得读者吐槽其性价比、实用性。真实的2023日历书市场状况怎样？
“太卷了！给大众瞧瞧2023年日历书卷成什么样！”这是一位小红书读书博主的日历书分享视频开场词。“卷”几乎是近几年日历书市场始终连续的市场态势。以小红书平台为例，众多出版公司、文创品牌、读书博主以及爱好日历书的读者，以盘点、测评、开箱等形式分享区别主题形式的日历。其中，既有“故宫日历”“豆瓣日历”“十点读书日历”等畅销多年的品牌，亦有“敦煌日历”“混知日历”“天文日历”等近两年强势突围的品牌，以及西西弗日历“惜福阅历”等文创日历。这些日历关联笔记收获了众多点赞、评论，可见用户对日历制品的关注。同期，“过期日历书改造”等关联笔记亦吸引了众多用户尝试。
另一方面，不少读者亦被“乱花渐欲迷人眼”的日历书困惑，或对性价比存疑，或犯了“选取困难症”。有豆瓣网友直言：“怎么感觉市面上的样式反反复复便是哪些，跟去年的区别便是2022改2023。选日历越来越困难了！想找一个365天看见都觉得舒心的日历书真是很难抉择！”
怎么买？
「挑品牌 看内容 选玩法」
当下，公众对日历书及文创日历的消费，多为满足书桌、办公桌装饰需要，或对某个爱好的内容保藏需要。因此呢，足够美观、独特、新颖的日历制品，或内容玩法丰富的制品，更能赢得大众的喜爱。单就运用书号的日历书出版状况来看，精品化、差异化是重点趋势。
“大浪淘金”，品牌优良、长线价值凸显。近两年，日历书种类虽依然丰富多样，但较前几年有显著下降趋势。有些日历书如“昙花一现”，悄然退场，亦有众多品牌长线价值愈加凸显。自2009年《故宫日历》重新出版拉开文化日历书的序幕，到被视为日历书市场开端的2012年全国出版日历书4种，再到2016~2017年的井喷式热潮、2018年有200多种出版，以及近两年的品种回落、市场复归理性……日历书市场逐步沉淀。在“大浪淘金”的竞争中屹立数年的日历书品牌，经受住市场的考验，其品牌长线价值作为读者选取的关键。例如，《故宫日历》已连续出版13年，畅销近500万册，作为故宫出版社的拳头制品。人民卫生出版社的《本草光阴·中医药文化日历》、北京师范大学出版社的《启功字课日历》、荣宝斋出版社的《荣宝斋日历》，中信出版集团的《企鹅日历》、湛庐文化的《湛庐珍藏·大英图书馆》等，都是连续出版数年的品牌日历。同期，为满足读者对鲜嫩感的追求，出版方会在保存品牌核心内涵的同期，进行内容与形式的创新。
“内外兼美”，新品牌强势崛起。颜值是读者选取日历书的重要标准之一，尤其是凸显传统文化的日历书，搭乘“国潮风”，受到读者关注。日历书的文创属性，决定其形式与内容拥有一样的重要性。于是，许多特装书的印刷工艺以及高颜值的设计被运用到日历书中。“内外兼美”亦作为相对青年的日历书品牌突围的关键。例如中信出版集团的《敦煌日历》、湖北美术出版社的《花开有时》等都是其中表率。
“内容为王”，切中差异化需要。近年来，在图书出版市场整体精品化细分化差异化的趋势引领下，切中细分读者群的需要亦是日历书加强竞争力的关键。纵观日前市场上的日历书主题，拥有表率性的包含几类：一是诗词、书法、生肖、节气等传统文化主题；二是博物馆、图书馆主题；三是中医药科普、养生知识、动植物百科等科普百科主题；四是动漫、漫画以及乐高等IP日历；五是从区别方向切入的亲子日历，等等。内容足够有特殊，能够较好地切中目的读者需要的日历书，才可够在激烈的竞争中突围。就今年新入局的日历书而言，瞄准垂直行业或读者兴趣这一细分化趋势尤为显著。例如，中百姓主法制出版社出版的《 民法典日历2023：无规矩不成法》、禹田文化策划的《中国恐龙日历2023：每日一只中国恐龙》等。
“小书大容量”，增值设计成重要亮点。就此次调查采访来看，版税、纸张、印刷以及个别特殊工艺的运用或需人工完成的制作，构成为了日历书生产的重点成本。与通常图书相比，日历书对纸张、印装的质量需求都相对较高，其定价亦要高于通常平装图书。于是，增值设计作为出版公司消减读者对日历书性价比顾虑的重点着力点。一方面，充分运营融合出版技术，让日历书可听可看。例如，《故宫日历》运用了AR技术；湛庐文化在日历书电子化上创新与探索，湛庐阅读APP、湛庐珍藏历小程序、湛庐珍藏历视频号上分别承载了文本、音频和视频形式的电子日历。另一方面，基于日历书设计周边文创制品，拓展玩法。例如，带着《故宫日历》去故宫盖章，作为一种新玩法。《故宫日历·2023年》盖章版亦在淘宝、抖音等平台热销。
怎么卖？
「“种草”、带货与定制团购齐发力挑」
因印量、受众群等区别，出版公司针对日历书的营销策略亦各不相同。都数日历书制品以电商、直播平台营销为主，《乐高周历2023》《一禅小和尚2023年手撕立体日历：江湖打工人》等则采用了众筹的形式，并取得不错成绩。另外，策划礼盒版，开展定制、团购，亦是放大日历书礼品属性、拓展营销的重点路数。
内容颜值兼备的日历书，显然是适合短视频直播带货和“种草”平台分享的品类。电商平台折扣低、直播营销折扣高，亦使众多出版公司的日历书侧重经过自营直播营销或与达人合作带货。在公众消费趋于理性的当下，日历在必定程度上需要非理性消费的成份，因此在新媒介途径的营销和推广显出尤为重要。果麦文化营销经理丁子秦暗示，利用博客、小红书、抖音等各样自媒介平台“种草”或找KOL带货等，进行日历书推介和分销，均收到了不错的市场反响。
“战况”怎样？
「热度非下降而是分散，
转化率有下降但品质提高挑」
北京开卷数据的生活休闲图书新书销量排行前30中，2023年版的《敦煌日历》《故宫日历》《故宫日历·书画版》《花开有时》位列其中。今年的日历书市场，“战况”到底怎样？围绕这一问题，咱们采访了近20位日历书编辑。多位出版人认为，受疫情及市场趋势影响，2023年日历书市场颓势显著，关注热度不如以往。这一方面与整体图书市场的行情相关，另一方面亦与日历书同质化现象严重和读者对日历书的需要降低相关。亦有出版人认为，这两年的日历书市场热度未减，表此刻品牌日历书连续推出，不外定价整体来讲有所提升。消费者逐步回归理性，对日历书品质需求加强，品牌、颜值、内容等都会影响消费者的消费意向。
新华先锋编辑王亚松说到，不到10年的时间，日历书市场的发展大致经历了萌芽、火热、回落至趋于稳定4个时期。近两年日历书品种收缩显著，除了已然作为经典品牌的头部制品，许多跟风下场的品种纷纷退出。然则，这并不寓意着日历市场在消亡。“每年都有新入场的出版方带来新品种，内容、形式都不缺让人眼前一亮的佳品。同期，出版方变得更加理性，对制品的特殊、品质更加注重，这针对读者来讲是一种好的变化，亦将推动日历市场良性、可连续性地发展。”
天津人民出版社编辑张璐暗示，市场竞争日趋激烈，除了日历书，外边还有来自文创日历的竞争压力。大IP日历，已然经过累积，有了固定的读者群体，新入场的日历只能从趣味性、创意性等方面入手。“日历书的热度不是下降，而是被分散了。”由于读者群体的区别，日历书亦划分出各样主题，营销对象亦被清晰划分，出版方仅在比较精细的平台营销，因此看起来是铺天盖地的宣传稿少了，热度下降，其实只是分散到区别的平台了。丁子秦亦认为，日历书将来的销量未必能超过以往，然则内容品质必定会越来越高。
无论热度是不是下降，大众公认的一点是，日历市场的内卷竞争愈加激烈，加上疫情等原由，营销压力更大了。长江新世纪一编室策划编辑张霓说到，日历越来越“卷”，亦带来两个问题：为了实现创意，需要投入更加多生产成本，生产周期亦会变长。日历书是时效性较强的制品，和服装类似——“早在夏秋季，羽绒服便展开大战”。每年九十月份，日历亦都基本上市。到了年底，本来价格较高的日历亦都纷纷折价营销。因此呢，基于“营销周期”对日历的重要性，日历书策划设计要提前起步。过程中遇到任何原因影响延迟，最好都提前准备好预案。
现代出版社编辑毕春岚对此深有感触，她直言，日历品类的出版时间要尽可能放在8月，今年由于有些特殊原由，该社《一日一禅2023》日历被推迟了出版时间，今后要把这些应对意外情况的时间预留出来，争取更长的营销时间。
与前几年相比，市场和消费者对日历书品类更加熟练与认识，消费者针对日历制品的需要是长线的，而不是一年或一时热度。湛庐文化新人文编辑部策划编辑胡晓宏暗示，线下活动受到限制，许多看展、逛馆的需要转移到了线上或平常生活中，市面上许多优秀的日历在这方面作了奋斗。
已然进入12月，除了关注热度，从业者广泛关注的便是购买转化率。有出版人就表达了这方面的困惑：今年的日历书营销较去年同期有所下降，关注热度无减少，但购买转化率有所下降。湖北美术出版社的《花开日历2023》在激烈的市场竞争中取得了近10万册的营销成绩。编辑吴思暗示，随着日历制品的普及，越来越多人将新年用新历变成辞旧迎新的一部分，购买日历书作为一种消费习惯，只不外日趋理性，选取太多，迫使她们优中选优。因此呢，缺乏内容优良和价格优良的日历制品将会被市场淘汰。
2023日历书内容&营销打法PK
《生肖日历：2023玉兔跃春》
是日历，不止于日历
■邹贵虎（商务印书馆）
「营销状况」《生肖日历》出版1个月，销量逾印量1/3。
「内容亮点」好看：封面采用高级PU材质，纯手工包角；欧卡腰封，光泽亮丽，挺拔度好，协同精心设计的商务印书馆126年纪念印玺，尽显古朴典雅气质；书口立体全彩喷绘。
好用：内页采用右侧日历记事、左侧配图的对开设计；封面材质耐污防水，适用各样苛刻运用场景；开本适中，便携易带；制作精良，恰到好处的新年伴手礼。
「营销打法」重点营销途径是电商平台和视频直播平台，电商平台的折扣较低，视频直播平台的折扣较高。营销策略包含客户定制、视频直播、降价等，反馈均较好。
「经验复盘」日历书需要创新，不仅内容创新，装帧形式和呈现方式亦要创新。除了纸质书外，可思虑制作电子书或应用程序等，或设置电子资源入口，扩充内容。
《故宫日历》
运用AR技术，让文物“活”起来
■徐 海（故宫出版社）
2023年是农历癸卯兔年。故宫出版社整合编辑和设计力量，充分发挥故宫博物院优秀专家资源，推出了“故宫日历”家族系列，分别是《故宫日历·2023年》《故宫日历·书画版·2023年》《故宫日历·亲子版》《故宫日历·汉英对照版》《故宫月历·2023·最忆江南》等。
《故宫日历》是故宫博物院的一张文化名片，经过展示海量故宫宝贵文物，为中华优秀传统文化的传播起到了普及和推动功效。2023年是中国传统的兔年，兔可爱活泼，寓意福寿康宁，是活力和幸福的象征。因此呢，《故宫日历·2023年》在生肖兔主题的基本上，取其圆满和美、繁衍不息的良好祝福和愿景，选择表现与兔以及大婚、家庭、婴戏关联的文物，玉兔迎春至，神州报喜来，为读者奉上一场精美典雅、生动有趣的文化盛宴。
一册在手，“国宝”日读。《故宫日历·2023年》精选故宫博物院藏品，触及陶瓷、家具、织绣、法书、绘画、古建、珐琅、漆器、玉石器、金银锡器、钟表仪器等20余门类，计300余件，品类丰富，洋洋大观，荟萃一堂，朝夕相伴，作为读者家中的“纸上博物馆”。
2023年版《故宫日历》延续了文化与科技手段相结合的特点，把AR技术运用到日历中，让日历中的文物“活”起来，给读者观感带来全新体验。《故宫日历》是故宫所承载的优秀文化对外展现的一个窗口，让读者持续领略600年紫禁城无尽的魅力。除了封面的AR动画外，每月一件AR文物，丰富读者的阅读体验。当日印有二维码，可扫码体验：三维文物展示，把文物带回家；文物动起来，体验别致感受；动画视频讲解，认识历史文化知识。
《本草光阴2023中医药文化日历》
内容、装帧、数字资源缺一不可
■周 玲 李 丽（人民卫生出版社）
「营销状况」日前正值《本草光阴2023中医药文化日历》营销旺季，营销状况良好。
「内容亮点」经过精心的策划和组织，人民卫生出版社连续第6年推出以中医药文化为主题、以手绘本草为特殊的日历书《本草光阴2023中医药文化日历》。与去年相比，此次日历策划的重点亮点有三个方面：一是深入挖掘中医药文化的历史传承。经过展示中医药文化与民俗的融合，以及与中医药发展相关的文物，让读者体会到中医药的深厚历史积淀。二是明显中医药养生保健特殊。人们能够按照养生药膳和茶饮进行平常护理，运用点穴拨筋等简易的外治办法缓解平常症状，还能扫描二维码，得到二十四节气的养生知识，跟着专家练习养生功法。三是增多了主题海报和本草明信片，增多其实用性。日历书的策划，精美的装帧设计、与主题相应的高质量图文素材，以及数字资源的规划缺一不可。
「营销打法」出版前期即进行市场预热，吸引图书经销商和读者的重视。日历书出版后，充分利用人卫中医官方微X公众号、博客、抖音、人卫健康、人卫快手、直播等途径进行新书宣传推广。同期，经过新华书店、民营书店等实体书店线下营销，结合当当网、淘宝等线上营销。同期，美术编辑录制视频，从设计者方向亲自为日历“代言”，赢得读者好评。
「经验复盘」日历内容的独创性、实用性、装帧设计等都是读者购买的思虑原因。因此呢，咱们在策划时，保持从中医药文化和传统文化中寻找灵感和素材，从公众喜闻乐见的专题中提炼专题，使日历的外观和功能设计更贴合主题，满足读者的运用需要。日历一经出版，得到了读者的快速反馈，非常多读者都是资深的中医药兴趣者。
《敦煌日历2023》《企鹅日历2023》
日历书要能够“立起来”
■张 硕 程利盼（中信出版集团）
「营销状况」 《敦煌日历2023》销量连续攀升中，《企鹅日历2023》上市不久，但态势颇佳。
「内容亮点」《企鹅日历2023》从被誉为“世界上最大的人文经典图书馆”的“企鹅经典”系列1200多种书中精选了300多位作家的经典之作。365日的日历正面为日期信息、风格各异的原创插画，底部搭配作家金句做为点睛之笔，背面为点阵手帐设计搭配经典封面，串联起平常与文学之间的闪光点。文学经典、佳句品读的呈现，让读者每日打开日历，都能够找到与某位作家跨越时空而又心有戚戚焉的情感。在中国传统节气和国际节假日的70多天，还能够看到各样插画中隐匿的“彩蛋”。插画还特别搭配了73张“藏书票”设计，方便读者剪下搭配手帐运用。
今年的《企鹅日历》升级装帧设计，由展开式日历升级为站立式、可撕页版。背板支架和底部支座历经数十次打样调节，内文插画亦是6位插画师花费了近1年时间打磨。
「营销打法」在文艺类社群公号、抖音和小红书等进行推广，同期部分家教类媒介亦非常适合推广。
「经验复盘」读者反馈，日历必定要能够“立起来”运用，展开式的日历运用过程中需要搭配架子等，还是多有不方便。
《花开有时2023》
花卉与节气组合，畅销近10万册
■吴 思（湖北美术出版社编辑）
「营销状况」《花开有时2023》日前营销近10万册。
「内容亮点」以花卉为主题。花卉与节气之间有着不可分割的联系，二者组合，使人们在欣赏花卉作品的同期，认识传统文化知识，加强审美意趣。
激发共鸣。《花开有时》日历祈愿新的一年日日有花开，日日是好日的内涵和美好心愿，能广泛地导致读者内心的共鸣。《花开有时》日历的设计风格符合传统审美，中国红和花团锦簇的护封，自带节日氛围。
打造生日之花概念。《花开有时》日历中的每种花卉都配有对应花语，这一独特之处激发了读者的好奇心。非常多人皆想晓得自己或亲人、伴侣的生日，对应的是花、花语，与之匹配的诗词。为此，抖音上乃至显现了网友留言生日，主播在线直播翻看《花开有时》“生日之花”的情景，观看人数数千人，这一现象亦说明了“生日之花”的概念增多了日历的趣味性和互动性。
精美外观。《花开有时》日历采用红卡包装盒加特种纸护封的设计，搭配烫金工艺和双色束封绳，整体喜气又精致，打开护封有拆礼物之感。内封则化繁为简，墨绿色的特种纸协同简单的烫金文字，与护封花团锦簇的设计风格形成鲜明的对比。
《花开有时》除了是一本日历外，还是一本花卉名册，又是一个精选诗词库、一本画集、一本手账素材集。除此之外还有2万份新春红包做为赠品随机发放，8张精美的手机壁纸扫码就可得。
今年是“花开有时”系列日历出版的第3个年头。该系列日历以认花名、知花语、读诗词为定位，让读者重新发掘生活中的诗意与美好，关注时令、节气，认真过好每一天。
「营销打法」经过构建传播矩阵，进行立体化营销。首要由日历绘者（6位插画师）发动第1波宣传，在博客等平台同步进行转发抽奖等推广，造出声势。此后，按照日历的气质和用户群特点，在博客、微X公众号、小红书、B站等多个平台找到多位水彩、园艺、生活类大V进行推介，经过快团团、群接龙等形式，进行垂直营销。最后，抖音上的短视频推送和直播带货亦必不可少。经过传统电商平台稳定输出、累积口碑+社交平台连续分享、揭发+社群团购、垂直营销+短视频平台直播带货，逐步实现了组合联动的全平台营销。
「经验复盘」策划方面，主题要有公众化的特点，要以合适的载体来呈现，要有使人产生共鸣的内涵和设计风格，要懂得制造亮点和专题，思考怎样激发人们的分享欲，在价格必定的状况下，尽可能增多制品的附加值，以高性价比打动消费者。
营销方面，要踩准每一个时间节点，在全途径营销更需要精细化运营，要制定个性化的运营方法，做好制品前期深度合作，提前规划，变被动为主动，打好时间差、价格差的组合拳。
《江山如有待：唐诗宋词日历2023》
专业学者把关，独特诗词读本
■李世文（中华书局编辑）
「营销状况」《江山如有待：唐诗宋词日历2023》国庆前夕上市败兴，营销状况良好。
「内容亮点」诗词日历书带有礼品属性，同期亦是一种独特的诗词读本，不可脱离优秀的文本内容。咱们的诗词日历书，邀请专业学者承担编选和评注工作，同期又利用中华书局自己的出版资源（尤其是古籍数据库）来进行内容上的核校和把关，较好地保准了图书内容的质量。《江山如有待：唐诗宋词日历2023》编者陆蓓容，对唐诗宋词作品非常熟练，且爱好填词作诗，后来又读了艺术史博士，此刻高校从事中国古代艺术史的科研和教育工作，能够说，她在这两方面都是本色当行。她的诗词编选、评注工作，一方面有比较独到的眼光，拥有学者的严谨，另一方面她的赏析文字清新隽永，富有才情，特别有一种小品文的风采。况且，她对绘画亦作了点评。在图书的装帧和印制上，咱们采取了外函套的设计，书名“唐诗宋词日历”采用一种独特的字体：昌黎体，这是利用南宋刻本《昌黎先生集》研发的字体。书名的印制，采用烫金烫红两种工艺。咱们在各个细节上力求实现传统文化元素与现代印刷工艺的完美融合。
「营销打法」日前，咱们在多个平台上做了有些推广活动，如博客、小红书、微X视频号等等，亦与有些自媒介和传统媒介有所合作，同期经过与读者的互动使得图书的特殊更为大众所知晓。
《世遗周历·世界篇》
领略世界各地文化
■孙 水（中国地图出版集团少儿出版分社社长）
「营销状况」 《世遗周历·世界篇》日前营销状况稳定，市场总体反馈良好。
「内容亮点」《世遗周历·世界篇》是2021年中国地图出版集团出版的《世遗周历·中国篇》的姊妹篇，制品精选了世界各地著名的63处世界遗产，包含世界文化遗产、世界自然遗产和世界文化与自然双重遗产。周历内页还标示出了我国的二十四节气，让读者在感受季节变化的同期，认识我国的传统文化。
在选取内文照片上，咱们花了很大功夫。为了找到更符合世界遗产气质的照片，咱们反复搜索，并查阅了海量资料。以大洋洲澳大利亚的世界自然遗产——大蓝山地区为例，照片网站有许多关于本区的照片，经过查阅大蓝山地区的关联资料咱们发掘，三姐妹峰是大蓝山地区的标志性景观，因此呢选取三姐妹峰做为其名片。
「营销打法」营销策略重点有四方面。一是选取以抖音为主的短视频平台，邀请抖音达人带货；二是选取一类电商平台，如天猫等，进行商品展示营销；三是社群营销，互动性更强，成本亦相对较低；四是在出版社自有店铺营销。
宣传推广策略亦包含四方面。一是承接《世遗周历·中国篇》以及图书《少儿地理百科 世界遗产·中国篇》《少儿地理百科 世界遗产·世界篇》的市场基本和热度，趁热打铁；二是在中国地图出版集团微X公众号宣传推广；三是在有赞店进行制品宣传及营销，将消费者的私有流量进行营销转化，形成新的营销增长点；四是榜单宣传推广，如《世遗周历·世界篇》入选党建网举荐的“党建好书”10月书单。在市场营销过程中，团队将几种宣传推广方式有机结合，使得制品的知名度大大加强，取得了不错的社会效益和经济效益。
「经验复盘」策划制品，内容为王。日历书的选题策划及营销过程中，应该更加多地发挥自己优良。例如，在适当位置放入地图，同期尝试其他融媒介方式。营销宣传上，将线下推广和新媒介宣传等方式更好地融合，助力制品成功走向市场。日历制品要把握好市场投放时间，占得先机。
《湛庐珍藏·大英图书馆2023/墙上美术馆2023》
从日历书出发，探索更加多可能
■胡晓宏（湛庐文化新人文编辑部策划编辑）
「营销状况」《湛庐珍藏·大英图书馆2023》（中国纺织出版社）已延续4年。今年咱们还推出了创新的《湛庐珍藏·墙上美术馆2023》。这是一本月历，与日历制品在形式、内容、功能上有互补又有延展。日历、月历制品在9月底持续入库，前期营销蓄力已然起始看到效果，现周期正处在营销曲线提升期。
「内容亮点」湛庐珍藏历从大英图书馆宝贵馆藏的文物照片库里精心甄选，每年的照片甄选、主题策划都保持高水准，并且持续拓宽选品的维度与思路，精中选优。纸质版日历能满足消费者保藏、送礼、装饰等精细需要。装帧设计上咱们邀请业界知名设计师广煜和Nod Young把关，每年在字体设计、印刷工艺上做迭代创新。另一在文本、音频内容的生成机制上，湛庐邀请了许多“外援”一起参与了后期制作。来自各行各业的60多名志愿者在文物科研、资料搜集整理编纂的工作上亦为甄选珍藏历作出了贡献。
除了纸质版的日历，线上在湛庐阅读APP、湛庐珍藏历小程序、湛庐珍藏历视频号上分别有文本、音频和视频的电子日历。从后台数据来看，这些平台亦触达了不少用户，况且有非常多忠实用户在运用。
「营销打法」日历书营销途径与大部分书同样，线上途径为主。同期亦接受企业团购、定制。
今年，咱们首次采用了众筹方式预售，在周边品开发上做了有些创新尝试。例如在制品分层上，做了一款周历笔记本，与珍藏历组套发售；月历制品从内容出发，以慕夏的画为灵感设计了一款红宝石雪花徽章，与月历搭配营销；都达到了不错的效果。推广方式上，今年做了非常多视频的传播。例如，官方的开箱测评、内容宣传做预告等等。除此之外，咱们力求把一本日历的内容价值最大化，从平面出版起始探索更加多的可能。同期，利用视频号的平台，触达更加多的用户。
「经验复盘」当代人的消费习惯已然逐步走向精细化。要做就做精品，或有所创新。然而创新时常与精益求精是反方向的，因此兼顾两者很重要，有有些过程亦必然要经历。
日历书制品的时效性很强，在完美和“赶趟儿”这两者之间取舍并不易。有人吐槽有人爱很正常，说明消费人群比较多元，每一个人对自己的需要很认识，选到一款与自己需要不匹配的制品，吐槽一下针对制品亦是一种鞭策。针对制品经理来讲，真实的意见与反馈非常重要。
《启功字课日历2023》
高清墨迹愉悦读者
■卫 兵（北京师范大学出版集团编审）
「营销状况」 《启功字课日历2023》，日前营销近2万套。
「内容亮点」这是“启功系列日历”第7本，内容是启功先生闲暇时在普通纸上练习写字的墨迹，其中有临唐人经书、临古代书法大众字帖以及创作过程中的草稿等，大大都是首次面世。字课墨迹按月归类编排，真实再现了先生学书法的勤奋和毅力以及先生书法的率真和浑然天成。日期用字为历代著名书法家的作品集字，传统节日和二十四节气用字为启功作品集字。
「营销打法」一是社群推广，利用抖音、快手、小红书这些新生代制品进行广泛宣传，带动营销。二是直播推广，利用“双11”和年前的日历营销旺季，进行在线直播推广。三是分享推广，这是近两年的新营销模式，利用个人的伴侣群和关注度，扩大受众群体，提倡人人都是营销员，为好的制品发声，得到应有的激励。
「经验复盘」咱们的日历书已然在启功粉丝群占有很高的威望。相比其他日历书，启功日历在开本上尤其大，曾经有人吐槽说“太大了”，但咱们的内容以高清取胜，太小的版本恐怕给不了读者愉悦身心的享受。
《每日唐诗》
每日一诗，展现唐诗之美
■丁子秦（果麦文化营销经理）
「营销状况」《每日唐诗》（浙江文艺出版社）上市败兴多次登上京东、当当榜单，取得当当文学新书榜、中国古诗词好评榜、2023日历热门榜第1名的好成绩。
「内容亮点」形态上，《每日唐诗》具备书脊以及运用时上下翻开的书籍形态。从内文版式来看，《每日唐诗》左侧以金句和全诗搭配呈现，右侧留有空白以做记录运用，整体风格清新文雅，让读者记录日子的同期亦能够享受书写，亦能够把日历改导致手账。功能上，《每日唐诗》拥有图书、日历、记录平常等功能。经过每日一诗、每日一金句，链接唐诗与现代生活。阅读上，《每日唐诗》日历书有着一日一诗的定量化阅读方式。
日历书市场上有非常多类似类型或主题的制品，倘若无大IP扶持，内容创新很容易遭遇瓶颈。《每日唐诗》日历书作者六神磊磊悉心挑选了12首月份主题诗，每日唐诗加上他幽默精妙的解说，让读者感受到唐诗之美。中国书法家协会会员、国家一级美术师庄辉先生按照每首诗区别的意境采用多种字体，来展现唐诗和时节之美。日历书还包括了12幅彩色水墨插图。作者六神磊磊将日历里的唐诗分成为了8种心情，叫作“唐诗八味”：静、思、悲、喜、刚、凡、佛、叹。
「营销打法」精细营销是《每日唐诗》日历书的营销重点。作者的微X公众号、博客的推介精细定位到对唐诗感兴趣的读者，让她们第1时间获知日历书的上市信息。另外，自媒介平台的“种草”带货等，均收到不错的市场反响。
「经验复盘」《每日唐诗》上市败兴，咱们连续收到了读者的良好反馈。随着日历书市场的持续成熟，消费者更为理性，选取亦更为苛刻。日历书策划，首要要确定目的群体。人们购买日历书并不是为了查看“老黄历”，更加多的是为了精神上的愉悦与每日翻页撕页的仪式感。因此呢，日历书要拥有能够吸引青年人的特殊底蕴与深厚内涵，并且外观要足够精美、富有质感。
同期，营销要奋斗拓展和青年人的沟通途径，注重线上网店、公号、短视频推广。在颜值、形式等方面占据优良的日历书，更适合图文、短视频、直播等形式的“种草”、带货。
《把日子过成诗》
深耕传统文化，让日历更成体系
■王亚松（新华先锋编辑）
「营销状况」 《把日子过成诗：2023年日历》（陕西师范大学出版总社）日前营销良好。
「内容亮点」“把日子过成诗”是古诗词主题日历，已然连续出版6年。在策划2023年日历时，咱们更加注重深耕传统文化，经过编排，让日历这种松散的题材更有体系。内容方面，该书选择了历代180余首古诗，根据时节转换编订次序，排入每一个月份，青少年能够累积写作素材。另外还有180多幅高清彩图，均出自历代知名画家之手。结合日历特点，咱们在细节上做设计：一方面，在日期页明显传统岁时文化，清晰标注传统节日、二十四节气，并配以相应诗句，为现代的日子增添传统的趣味。读者既能够认识传统知识，亦可以在尤其的日子拍照发日签。另一方面，整理拥有表率性的趣味节令风俗，做为附录，读者会发掘古人的日子其实特别有趣：“卖春困”“戴楸叶”“送灶柴”……
形式上，运用双封精装的装帧方式，函套用特种纸印刷，书名烫金，设计师运用了剪纸兔子和满月的元素，呼应十二生肖对应的兔年，并关照人们期盼生活圆满顺遂的朴素的愿望。另外，咱们还尤其设计了两款赠品：一张兔年上上签、一张兔年福卡。上上签的签文是“兔必南波万”，谐音“To be NO.1”，是一份送给读者的兔年祝福。
「营销打法」在常规营销方式之外，咱们还供给差异化制品供读者选取，满足区别群体的需要。今年尤其增多了礼盒版，礼盒版除日历外还有春联、福兔香囊、利是封等物品，非常适合做为年节礼物。
「经验复盘」日历是一种带有文创性质的出版物，这亦决定它的读者群体和常规出版物有区别，需要关注读者群的变化，注重新兴途径，适应新的营销模式。
《上博周历·2023年》
明显馆藏特殊，打造迷你博物馆
■王 彬 吕 尘（上海书画出版社第六编辑室编辑）
「营销状况」《上博周历·2023年》销售良好，亦受到了非常多读者的关注。
「内容亮点」上海博物馆创建于1952年，是一座大型的中国古代艺术博物馆，馆藏文物近102万件，其中宝贵文物14万余件，馆藏体系完整、藏品丰富、质量精湛。上海书画出版社与上博联合推出的周历为首次以上博馆藏为主题的周历，咱们遇到的最大困难是怎样在丰富的馆藏中挑选合适的文物藏品。最后决定在明显上博馆藏特殊的基本上，挑选了58件拥有表率性的上博馆藏珍品，覆盖尽可能多的品类，将这部周历真正打导致一座桌面上的迷你博物馆。
周历正面收录有藏品展示、周数、星期等时间信息，反面还设计有供给记事、自由书写的区域。
《上博周历·2023年》精选贴合二十四节气主题的馆藏珍品，并搭配应景古诗词对应当周节气。同期，精选上博玉兔主题藏品贯穿全书，为读者送上兔年的第1声吉祥祝福。满足多场景运用，周历散页装帧，每周更换 ，既是周历亦是书签、贺卡还能够装饰墙面。包装采用UV、烫金工艺。内文选择350克卡纸，照片选择上海博物馆官方授权高清大图，四色印刷，还原色彩细节。
《上博周历·2023年》与上海博物馆首次合作，安身长时间携手。一方面期盼彰显上海博物馆深厚的历史文化底蕴。出版社亦需要与博物馆联手为广大历史、艺术兴趣者供给拥有中国特殊内涵的文创制品。
「营销打法」营销上，经过各样关联文物、艺术类公号等垂直途径营销，寻找关联企业能够按需定制企业专属版，经过扩大营销（即印数）来摊薄生产成本。
宣传上，通过各样关联文物、艺术类公号，各样艺术类刊物，各类新媒介投放，吸引市场和普通购买者。
「经验复盘」一是时间的掌控，例如出版周期、推出机会。二是制作必须精良，由于博物馆的资源相对拥有独家性，只要设计足够满足市场趋势，就会吸引购买者。三是还是要拥有实用性。
《千铜千面》
小方向切入、小巧实用
■张 璐（天津人民出版社编辑）
「营销状况」《千铜千面：中国古代青铜器纹样周历2023》10月底上市，日前读者反馈较好。有些图书博主、带货达人在拿到样品后亦反馈小巧实用。
「内容亮点」该日历书以青铜器纹样为主题。市面上文博类日历非常多，但大部分是文物展示类，咱们选择了更小的方向切入。青铜器因为年代久远，即使在博物馆近距离观察，可能亦没法看清器身纹样。因此咱们联系了始终在博客上做关联内容分享的博主开亮君，用手绘形式，重新勾描纹样，清晰呈现器物本来的纹路。
咱们一起始就冲着实用去设计，因此呢最后采用周历、抽取式卡片设计，1星期一换，每周认识一件器物，欣赏一种纹样；日历卡背面还留了记事栏，能够随手记事。
「营销打法」确定核心卖点后，为了精细投放给目的读者，咱们在筹备期对自己的发行途径和合作的新媒介博主进行整合，并且准备了物料包，包含图文、短视频等。日前，咱们在博客、小红书、抖音、微X公众号都进行了基本信息的铺设，增多图书揭发量；进入推广期后，咱们会在内容行业深耕，就日历的内容进行细分，针对区别平台的调性进行宣传，结合新年、文博知识、当下的热点专题去做区别行业的划分。例如独立书店的沙龙分享活动，不止于单纯的售书，还会分享有些作者构思的想法、中国古代青铜器的知识、作者在考古活动和平常工作中的趣事。
「经验复盘」日历书营销周期比较短，同期从选题申报到CIP数据批复，要经历各样等待，真正上市、宣推的时间很紧张。因此，要进入日历书市场需小心。日前咱们接收到的读者反馈比较正向，大众针对好的内容，愿意买单。不外可能由于前几年的日历书都比较华丽，咱们亦接到有些读者反馈，说咱们的周历体积有点小，送人显出有点“抠”（编辑露出尴尬的微笑）。
《荣宝斋日历》
与书画为伴，与知识为伍
■简琼（《荣宝斋日历》责编）
「营销状况」《荣宝斋日历·癸卯2023年·荣宝斋珍藏书画选》上市月余预销7000余册。
「内容亮点」《荣宝斋日历》已连续出版5年，经过展示海量荣宝斋珍藏书画作品和文玩，对中华优秀传统文化的传播起到了普及和推动功效。内页是从荣宝斋珍藏的近万件书画作品中精选的365幅从元代至近现代名家名作。日历配有图注和作者简介。荣宝斋在2022年迎来了350周岁纪念，《荣宝斋日历》2023版新增月份启首页，每月展示一个荣宝斋珍藏文玩精品的图文介绍。扫码还能够观看文玩视频。每本日历赠送一张潜楼信笺，笺纸图样为中国最后一位宫廷画师王仁治绘制，增多了国家级非物质文化遗产技艺“木版水印”新体验。
《荣宝斋日历》是荣宝斋连续数年的品牌图书，定位为介绍荣宝斋斋藏书画作品的普及读物，能够说是一本从元明清至近现代中国书画的缩编书画史，集书画选、日历、记事本功能于一身。
「营销打法」荣宝斋出版社多次召开了针对《荣宝斋日历》的营销会、直播动员会，从保准编辑、印制质量、丰富宣传方式、完善宣传脚本、拓宽营销途径、安排视频拍摄、策划视频直播等方面统一安排。在宣传推广方面，咱们不仅在荣宝斋出版社、荣宝斋、中国出版集团等的新媒介平台推出宣传，还在新华网及其客户端做了《荣宝斋日历》开箱的图文视频宣传，1星期阅读量超170万次；在新京报书评周刊等媒介亦实现了较好的宣传。营销方面，除了在实体书店铺货外，还在荣宝斋在线网店、荣宝斋出版社微店、艺非凡等电子网店进行了铺货。其中荣宝斋视频号推出了“书以名存——荣宝斋出版精品暨荣宝斋2023日历首发直播”的直播营销，由出版社编辑们组队，以《荣宝斋日历》首发为契机，对荣宝斋出版社的经典图书进行了梳理和宣传，取得了较好的宣传效果，当日实现了2.6万余元的营销成果。另外，咱们还积极参与了出版集团和美联体等推出的关联直播专场。日前计划推出手题扉页吉语本、买日历盖章打卡等活动，期盼取得较好的营销效果。
「经验复盘」针对日历书这般有人吐槽有人爱的品类，为吸引读者“入坑”，首要要重视保持自己风格，精心组织内容，保准实用性和美观性。二是抓住机会，重视把握编辑营销的时间周期。三是持续创新，增多营销卖点。四是利用短视频、直播等方式加大推广。五是必须重视多平台营销环节的控价，价格保持一段时间内的相对稳定很重要。
《一禅小和尚2023年手撕立体日历：江湖打工人》《阿巳与小铃铛2023年手撕立体日历：四季予你》
与人气IP合作，明显颜值
■张霓（长江新世纪一编室策划编辑）
「营销状况」《一禅小和尚2023年手立体日历：江湖打工人》《阿巳与小铃铛2023年手撕立体日历：四季予你》先在摩点网开启了为期1个月的众筹，独家营销期过后，日历于11月初在全网上线。日前日历已营销6000余册。
「内容亮点」一禅小和尚是个动漫IP，咱们认为2023年日历能够带有更加多“二次元”色彩。结合这个思路，采用了“手撕立体纸模”的形式。日历页面下方打孔，用钉子和亚克力板固定。共有365页，包括每日的日期信息，搭配一句暖心励志的话，撕下来的页面还能当作便签纸。有些页面用激光雕出立体图案，撕到年底，便会浮现出一张立体画。
日历制作的每一步都需手工，工程量比通常图书大许多
这是咱们第二次和“一禅小和尚”这一热门国漫IP合作。两款日历的制作，不仅亚克力板、金属钉等成本都较高，异形图案还需工人师傅一张张激光雕刻才可达到制品需求的精细效果，组装亦均需手工。说这两款日历是咱们迄今在设计生产上投入最多的制品亦不为过。
「营销打法」营销途径上，咱们起初在众筹平台上架，为此定制了周边与礼盒，用来回馈“一禅小和尚”“阿巳与小铃铛”的忠实粉丝。日历全面上市第1个月，咱们尽可能控价到99元（原价128元），这款日历的成本很高，唯有控价才可保证利润。不外咱们亦确实遇到折扣降不下来，没法满足许多直播带货博主需要的问题。日历书必须面临“时效性”的残酷现实，一旦转年就不得不清仓，但在如此高的生产成本面前，这着实令人心疼。因此咱们亦需要有有些利润上的妥协。
营销上，最初经过众筹第1时间瞄准“一禅小和尚”“阿巳与小铃铛”的粉丝宣传。日历全网上市后，重点采用小红书“种草”+视频带货形式，其中小红书高赞图文对营销起到了很大功效。小红书显现热门图文后，会吸引更加多宣传博主，在营销上形成裂变效应。还会吸引到团购客户——咱们在包装盒上为特定客户定制LOGO，许多机构需要定制礼品，咱们由此营销出不少日历。咱们还在图书市集上现场地推，效果非常好，许多人被日历的设计吸引，听到制品讲解后现场购买。
「经验复盘」日前日历品类非常“卷”，但竞争总体是良性的，策划非常拼创意，生产、营销亦面临分秒必争的压力，这激发了海量好的制品诞生。咱们的日历与人气动漫IP“一禅小和尚”“阿巳与小铃铛”合作，双方共担了危害，虽然成本有所提高，但销量有了必定保证。
两款日历在设计上把“颜值”放在了第1位：早在今年4月，日历的设计工作便起始了。咱们先有了两张平面图纸，再由设计师按照预期视觉效果将图案分插在区别日期页面。打样，看实质效果，修改，再打样。设计过程比咱们想象得困难许多。图案的错落相间、先后秩序、图案本身的尺寸都会影响最后效果，咱们做了数次调节，才得到了满意的成品。
模切线怎么样设计才可实现最佳的撕页手感，异形图案的雕刻怎样更精确，亚克力前板弧度多大才可带来最好的方向，这些都经过了多次讨论和实验。“颜值”亦作为这两款日历的明显优良，非常多读者和带货博主看到照片后都非常爱好。日前购买者对这款日历的评估都很好。
《蔡志忠·一日一禅·2023日历》
为忙碌焦虑的人们辟一片自在从容的心田
■毕春岚（现代出版社）
「营销状况」现代出版社今年继续和漫画大师蔡志忠老师合作，于11月中旬推出《蔡志忠·一日一禅·2023日历》，反响良好。
「内容亮点」该日历书采用民国传统日历的小开本，方便携带、翻阅。封面精选特种纸，壳面用纸为浅草丝绒正红色+烫金工艺，封套为小重山佛教黄色。采用方裸脊精装和古典锁线工艺，可180度完全摊开。每一个对开页左侧为蔡志忠全彩国风绘画新作，右侧日历页添加每日主题词和励志箴言，文本出自“蔡志忠漫画中国传统文化经典系列”中的《老子》《庄子》《菜根谭》等国学书籍。2023年日历新增蔡志忠老师全彩画作拉页，可装裱入画，装点室内环境。
《乐高周历2023》
聚焦制品与核心用户间的连接点
■巩少华（国开童媒（北京）文化传播有限机构总经理）
「营销状况」《乐高周历2023》日前已营销约3万套。
「内容亮点」日历书更拥有文创商品的属性，咱们重点聚焦制品与核心用户之间的连接点，以此做为制品策划的核心出发点和内容增值设计的核心范畴。
「营销打法」乐高周历，重点聚焦于乐高粉丝，因此呢营销采取了正常商品和附带乐高玩具赠品两种制品形式。途径方面，首要在摩点开展众筹，众筹金额超百万元，经过众筹的各样营销活动，强化与粉丝的互动，例如设置福利品投票选取、抽奖等多种形式，形成为了粉丝活跃的氛围，从而带动了营销。之后，咱们依然围绕粉丝人群，在抖音等新媒介途径与乐高粉丝和达人合作，经过视频投放和直播带货的方式进行营销，亦取得了不错的销量。
「经验复盘」日历书要聚焦精细人群，充分满足这些用户的需要，与用户形成一种文化层面的共鸣，从策划到营销，都围绕核心用户来做，这般能够降低日历书因营销周期短所带来的库存危害。
《每日一只中国恐龙：中国恐龙日历2023》
做完这套恐龙主题日历，都能够申请专利了！
■韩青宁（禹田文化知否编辑部主编）
「营销状况」做为市面上不多见的恐龙主题日历，亦是为数不多的为孩儿定制的知识科普日历，《每日一只中国恐龙：中国恐龙日历2023》由中国古动物馆监制，线上线下都反馈，这本“中国恐龙日历”已然俘获了众多父母和孩儿的心。
「内容亮点」为了从“很卷”的日历市场中厮杀出来，咱们可谓“煞费苦心”。
首要，外观要让读者“过目难忘”。最初咱们想做成恐龙的模切造型，绘图作者董亚楠想到做头骨化石的轮廓。
但我倾向于做竖版。目的读者无论是孩儿还是成人，竖版都能少占用有些桌面空间。后来团队小伙伴孙硕想到了“恐龙蛋”形状，得到大众的一致认可。大众还想在上面做个模切的恐龙蛋脑袋，由于成本问题作罢了。
但这种完全无直线边承托的椭圆形设计，受力位置、材质承托力、承托时间成为了一道道必须克服的数学题、理学题，我跟团队开玩笑说这次做完都能够申请专利了。
△曾经放弃的盲盒刷边效果图
其次，“成本”魔咒下的疯狂试探。这次做日历，想过尝试刷边、做出盲盒的感觉，但由于成本而放弃。最后我们硬抗下了“亚克力背板+支架+PVC外盒”的设计底线。
再次，内容容易有趣，能禁得住“365天相看两不厌”。日历页的尺寸有限，但在这一方小天地里亦能有所做为，正面、背面的每一个细节咱们都多次调试对比。另一，日历的名字叫“每日一只中国恐龙”，但实质上中国恐龙的数量还不足这么多，咱们就把周日页做成为了漫画专栏，呈现董老师各样妙趣横生的漫画，亦给了读者很大的惊喜。
第1次入局日历书，我自己多少有有些“执念”在其中，但做一本恐龙主题日历的想法由来已久。策划出版《中国恐龙地图》时，咱们就发掘，300多只恐龙能够做成一本日历，这是了不起的中国恐龙研究成果给咱们的底气；之前限于地图的版面需求，作者们从各样论文里辛苦梳理出来的恐龙简介只能放一句话，亦觉得有些遗憾，因此呢这次期盼能让更加多的人认识中国恐龙，亦进一步丰富“中国恐龙”这个IP。
「营销打法」日前在电商和自媒介都有营销，除了单册营销，还和《中国恐龙地图》组成为了优惠套餐，深受社群途径及母婴达人的喜欢。营销和市场部亦是铆足了劲儿，各样大V举荐、达人带货，小红书博主种草，编辑亦在积极发动博物馆途径。
「经验复盘」日历书制作周期要尽可能提前，尤其是制作材质、工艺需要多家协同。
校 对：马 葵
初 审：陈 麟
复 审：张维特
终 审：宋 强
